إعلانات الدفع لكل نقرة PPC هي من أكثر أنواع الإعلانات شيوعاً اليوم، إذ تعتبر أداة أساسية في الاستراتيجيات والحملات لإعلانية، لكونها طريقة ذكية وفعالة لاستهداف الجمهور المناسب والحصول على أقصى قدر من العوائد على الاستثمار.
وإن كنت تتساءل هل هذا النوع من الإعلانات يناسبك، تابع معنا قراءة هذا المقال لتتعرف على إعلانات الدفع لكل نقرة، وكيفية عملها، وأهم المميزات التي توفرها للمسوقين.
ما هي إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)؟
إعلانات الدفع لكل نقرة أو PPC (Pay-Per-Click) هي نوع من الإعلانات يسمح للمعلنين من عرض إعلاناتهم على نتائج محركات البحث (SERP -Search Engine Results Page)، وعندما يقوم المستخدم بالبحث عن كلمة أو عبارة محددة، سيظهر إعلان المعلن مرتبطًا بتلك الكلمات البحثية في أعلى أو جانبي نتائج البحث.
يدفع المعلن في هذا النوع من الإعلانات مبلغًا محددًا فقط عندما ينقر المستخدم على إعلانه، وهذا يعني أنه يدفع مقابل الحصول على زوار حقيقيين مهتمين بما يعرضه، وليس مجرد عرض إعلاني، مما يجعل إعلانات PPC فعالة للغاية في جذب الزوار المستهدفين والمحتملين، بالإضافة إلى ظهورها في نتائج محركات البحث، فإنها أيضًا تستخدم على منصات التواصل الاجتماعي.
ويمكن رؤية إعلانات PPC في أعلى أو أسفل نتائج البحث الطبيعية (العضوية)، وأحيانًا على جانبي الصفحة، اعتمادًا على محرك البحث المستخدم واللغة.
نظرًا لفعاليتها المرتفعة وقدرتها على توليد عوائد كبيرة، فإن الكثير من العلامات التجارية والمسوقين يعتمدون بشكل كبير على إعلانات PPC في استراتيجياتهم التسويقية.
أبرز مصطلحات إعلانات الدفع لكل نقرة
هناك بعض المصطلحات الأساسية التي ينبغي عليك فهمها جيداً قبل الدخول إلى عالم إعلانات الدفع مقابل النقرة (PPC) أو عالم التسويق عبر محركات البحث (SEM)، وهي:
1-التسويق عبر محركات البحث (SEM)
هي مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات المستخدمة لتحسين ترتيب موقع ويب على نتائج محركات البحث.. سواء كان ذلك من خلال الإعلانات المدفوعة (PPC) أو تحسين محركات البحث (SEO).
2-CPC
تكلفة النقرة (Cost Per Click) هي مصطلح أساسي في عالم التسويق الإلكتروني المدفوع CPC.. وتعبر عن المبلغ الذي يدفعه المعلن مقابل كل نقرة على إعلاناته.
هذا المصطلح حيوي للغاية في أي حملة تسويق إلكتروني مدفوعة.. فقيمة CPC تتحدد وفقًا لعدة عوامل.. أهمها موقع الإعلان (على محرك البحث، في شبكة الإعلانات، إلخ)، جودة الإعلان والمحتوى، الكلمات المفتاحية المستخدمة، نقاط الجودة (Quality Score) التي يحصل عليها الإعلان من محركات البحث، وكذلك منافسة الإعلانات الأخرى في نفس المجال.
3-EPC
العائد مقابل النقرة (Earning Per Click) هو المفهوم المعاكس لتكلفة النقرة (CPC).. ويعبر عن الأرباح التي تحققها من كل نقرة على إعلاناتك.
لكي تكون حملتك الإعلانية ناجحة، خاصةً إذا كانت من خلال إعلانات PPC.. فإنه يجب أن يكون EPC العائد مقابل النقرة أعلى من CPC تكلفة النقرة. وهذا يضمن تحقيق ربح فعلي من هذه الحملات.
4-CPM
التكلفة لكل ألف ظهور (Cost Per Mile) هي مؤشر آخر مشابه لتكلفة النقرة (CPC).. ولكن يستخدم بشكل أكثر شيوعًا في إعلانات العرض (Display Ads) أو الإعلانات المدفوعة على منصات التواصل الاجتماعي. CPM يمثل التكلفة التي يدفعها المعلن مقابل كل ألف ظهور لإعلانه.
5-CTR
نسبة النقر إلى الظهور (Click Through Rate) هي مصطلح حيوي في مجال التسويق الإلكتروني.. وتمثل النسبة بين عدد مرات النقر (Click) على الإعلان إلى عدد مرات ظهور (Impression) الإعلان.
6-كلمات مفتاحية (Keywords)
العبارات أو الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون على محركات البحث، والتي يستهدفها المعلنون في إعلاناتهم.
7-صفحة الهبوط
صفحة الهبوط (Landing Page) هي عنصر حيوي في استراتيجيات إعلانات محركات البحث والإعلانات المدفوعة بشكل عام (PPC). وذلك لأنها تُعد الوسيلة التي من خلالها يتم تحويل النقرات والزوار إلى عمليات بيع فعلية لخدماتك أو منتجاتك.
بعبارة أخرى.. صفحة الهبوط هي الصفحة التي ينتقل إليها المستخدم عند النقر على إعلان PPC.. وهي تلعب دورًا محوريًا في نجاح الحملات الإعلانية.. حيث يجب أن تكون مصممة بعناية لتشجع المستخدمين على اتخاذ إجراء محدد.. مثل الشراء أو التسجيل أو التواصل.
كيف تعمل إعلانات الدفع لكل نقرة؟
الطريقة التي تعمل بها إعلانات PPC بسيطة للغاية.. فعندما يقوم العميل بالبحث على محرك البحث باستخدام الكلمات المفتاحية التي تستخدمها.. يظهر لديه إعلانك. محركات البحث تقوم باختيار أكثر النتائج والإعلانات المناسبة مع العميل ومع رغبته وراء عملية البحث.
من خلال ظهور الإعلان، تستطيع أن تجذب المزيد من النقرات والزوار.. وبهذا تستطيع بكل سهولة أن تحقق أهدافك التسويقية.. سواء كانت زيادة المبيعات.. أو نشر الوعي بالعلامة التجارية الخاصة بك لدى العملاء المحتملين.. أو حتى جمع البيانات عن عملائك، وغيرها.
في إعلانات PPC.. تقوم بدفع مبلغ محدد من المال (تكلفة النقرة) مع كل نقرة على إعلاناتك لمنصة إعلانات PPC التي قمت بالتعاقد معها. يختلف هذا المبلغ حسب عدد كبير من العوامل.
ما يميز إعلانات الدفع لكل نقرة الخاصة بمحركات البحث.. هو أنها تعتمد على نموذج تكلفة النقرة PPC بدلاً من نموذج التكلفة لكل ألف ظهور CPM.. مما يعني أنك تدفع فقط مقابل العميل المهتم بإعلانك.. والذي ينقر عليه، ما يعني احتمالية كبيرة بأن يقوم بشراء منتجك أو خدماتك منك.
اقرأ أيضاً: التسويق عبر البريد الإلكتروني وأهميته
مميزات إعلانات الدفع لكل نقرة
توفر إعلانات الدفع لكل نقرة الكثير من المميزات التي تجعلها تتفوق على أنواع التسويق الأخرى مثل تحسين محركات البحث SEO، ومن أبرز هذه المميزات:
- توفر إعلانات PPC نتائج سريعة وفورية، على عكس تحسين محركات البحث (SEO) الذي قد يستغرق أشهر أو سنوات لتحقيق النتائج، وهذه السرعة تناسب الشركات الصغيرة والناشئة التي لا يمكنها الانتظار لفترات طويلة لتوليد الأرباح.
- تتميز إعلانات PPC بسهولة التحكم بالكلمات المفتاحية والميزانية والمواقع الإعلانية، إذ يمكن إجراء اختبارات A/B بسهولة، مما يوفر المرونة في الحصول على النتائج المرغوبة.
- نموذج الدفع مقابل النقرة (CPC) يعني أنك تدفع فقط عندما ينقر المستخدم على الإعلان، وهذا يشير إلى نية شرائية لدى المستخدم وزيادة احتمالية إتمام عملية الشراء، بالتالي يمكن استرداد الأموال المدفوعة في هذا النوع من التسويق.
- إعلانات PPC لديها القدرة على استهداف العميل المثالي الذي يريده المعلن، ويتم ذلك من خلال استهداف الكلمات المفتاحية أو السلوكيات السابقة أو الخصائص الديموغرافية.
- نتائج إعلانات PPC تظهر في بداية الصفحة فوق النتائج العضوية (Organic)، مما يجعل الإعلانات ظاهرة ومرئية للعميل قبل أي نتائج أخرى.
والآن بعد أن تعرفتم على كل ما يتعلق بإعلانات الدفع لكل نقرة، هل ترغبون في البدء باستخدامه في أعمالكم التجارية؟
إن كنتم كذلك تواصلوا معنا نحن Smart digital 23 للحصول على هذه الخدمة وغيرها الكثير من الخدمات التي من شانها أن تساعدكم في تطوير اعمالكم في وقت قياسي وتحقيق أفضل النتائج.
كما يمكنكم الإطلاع على خدماتنا ومعرفة كل ما نقدمه في Smart digital 23 لمساعدتكم بكل ما يتعلق بالتسويق الالكتروني.
